网站分析类工具基本的工作原理

刚接触网站分析的同学，往往觉得网站分析十分神秘和不可思议。因为他们觉得，在网站上加上一小段JavaScript 代码，就能收集到那么多的网站访客浏览的数据，实在是神奇的很。其实，只要了解下网站分析背后的工作原理，你就会恍然大悟，觉得一切都那么理所当然。好了，这篇文章就来说说网站分析类工具基本的工作原理吧。

目前主流的网站分析工具都是基于JavaScript 和Cookie 的方式来工作的，这种方法被称为页面标记法。JavaScript 是一种广泛应用于浏览器客户端的脚本语言，可用来响应用户浏览器中的事件，读写Cookie，获取用户浏览器的相关信息……总之，功能相当强大！而Cookie 是一种存储在内存或硬盘的小型文本，用来辨识用户身份，Cookie 有名称、值、有效期、所属域名等属性，如Universal Analytics 就使用一个名称为_ga有效期为两年的第一方Cookie 来区分用户（本文中的用户和访客同义）。

网站分析工具的工作原理大致可以分为四大块，即数据收集、系统配置、数据处理及报表展现。以下就从这四个方面展开来说说网站分析工具的工作原理吧。

数据收集

前面说到，目前主流的网站分析工具都是在网站上加一小段JavaScript 代码的方式来收集数据的。以GA 为例，以下即为GA 中的基础统计代码：

在网站上加上这一小段JavaScript 代码（需要将UA-XXXX-Y 换成自己账户的property ID）后，用户来到这个网站，将会加载analytics.js 这个脚本文件，这个脚本文件中有获取当前页面url、页面标题的代码，有获取Java、Flash、用户浏览器语言设置等信息的代码，还有一些其他功能的代码。当用户浏览器发生相应的事件时，GA 代码立即响应，携带着用户浏览器等信息一并以type为pageview 的http 请求发送到GA 的收数服务器，这样GA 服务器就收到一条记录了用户浏览了该property ID对应站点的一条日志。以上所述为GA 中的基础监测代码的工作原理，其他高阶的如事件跟踪、电子商务统计等与此类似，只不过对应的触发条件和发送的请求与发送PV的请求有些不一样罢了。

系统配置

值得注意的是，系统配置是先于数据处理的，所以，在使用网站分析工具时，如果一开始配置没做好，那么配置好日期之前看到的数据可能并不是你想要的，因为直到配置完成，数据才会按照你配置的方式进行处理，而历史数据已经入库，不能再被处理。同样以GA 为例，GA 目前的版本UA 修改配置是相当方便的，大部分配置直接在管理后台就可完成，不需要像Classic Google Analytics（老版GA）那样写在代码里了。比如说，想要将某些品牌词的自然搜索当做直接访问的流量，那么直接使用搜索字词排除列表即可完成。如下图所示：

在配置生效前，任何使用品牌词自然搜索来到网站的流量，在GA 中其来源都为organic；配置生效后，之前部分的流量仍然属于organic，但是之后这样的流量将属于direct。

数据处理

前两个过程都需要我们的参与，到了数据处理过程，基本是我们无法触及的地方了。GA 数据处理引擎解析收到的日志，并基于系统配置和GA 中已有的处理逻辑将数据存入数据库中。说起来挺简单的，但实际上涉及到非常多的处理逻辑，GA 中的地理位置和服务提供商等维度的数据，是基于日志中的IP 信息解析处理得到的；设备、操作系统、浏览器等数据则是基于User Agent 信息得到的；其他维度和指标数据大多是基于发送到GA 收数服务器的collect请求计算得到的。之后我也会专门写篇文章说明下GA collect 请求中各个参数的含义和GA 中广告统计和流量来源的处理逻辑的问题。另外附一张GA 官方最新给出的广告统计和流量来源处理的流程图，这张图适用于UA，如果把这张图完全弄懂了，那GA 里来源判别之类的也就不会有啥问题了。

报表展现

对于很多网站分析从业者来说，大部分的时间还是与数据报表打交道的。GA 中数据报表的展现形式十分的丰富，既有基于时间的折线图，也支持条形图、饼状图、二维表、地理分布图等形式的图表，如果你还觉得不够强大，可以直接将源数据导出放到Excel 中进行处理。对于GA 中的标准报表来说，其查询速度是非常快的，因为这类报表只需要对数据简单的汇总处理下即可，涉及到的运算量并不大。某些同学习惯了使用其他的网站分析工具的会话数、PV数等放一起，看到GA 中任何一个报表都没有这样的组合，所以觉得GA 很难用，其实他们不知道GA 还有另一个非常强大的功能——自定义报告的功能。不管是历史数据还是未来的数据，使用自定义报告，维度和指标几乎可以任意关联，而且还能设置过滤器，非常的方便！

以上只是以GA 为例简单地介绍了一下网站分析类工具的工作原理，如果你对仍网站分析工具是怎么工作的有疑问，欢迎在本文后留言与我一同探讨。