App Store Connect是Apple提供给开发者用来管理app信息、提交app审核、查看app数据等统一的平台。我们可以通过网页版使用Apple ID登陆访问，Apple也提供了移动端app可直接在手机端使用，不过目前移动端app功能还比较简单，通过网页版使用相比更方便些。近期Jefferson正好使用过App Store Connect，就来简单介绍下其功能吧。
一、功能模块
App Store Connect包含7大功能模块，但因为权限问题，你账号下可能只能看到其中部分功能模块，所有这些功能模块都以大icon形式显示在首页。下面简单介绍下这些大功能模块：
- 我的App：用来创建app版本、编辑app信息、提交app审核
- App分析：用来查看app下载、app更新、app留存、app收入等数据，下面会详述其功能
- 销售和趋势：查看销售趋势数据
- 付款和财务报告：查看和下载每月的财务报告和付款信息
- 用户和职能：添加用户、更改用户角色从而控制用户权限
- 协议、税务和银行业务：设置税务和电子银行业务信息
- 资源和帮助：关于App Store Connect的帮助文档
二、App分析功能介绍
大多数使用App Store Connect的同学，主要使用的是上边说的我的App和App分析这两大模块，本文接下来主要介绍下App分析相关的内容。
在首页点击App分析，可以进入一个列表页，展示了你账号下各个app过去30天的展示次数、App购买量、销售额、使用次数、崩溃次数等数据。如下图所示：
选择列表的其中一个App点击，即可进入到App分析详细的报告，App分析报告有4个顶部导航，分别为：
- 概述：展示次数、产品页面查看次数、App购买量、App内购买项目、销售额、App使用次数、处于活动状态的设备、崩溃等指标分天的趋势图
- 指标：支持上述指标分维度查看或按维度筛选后查看，也支持多个指标对比查看，或者两个指标做除法形成新的比率指标来查看
- 来源：除了像指标导航下支持各个指标按来源查看，还展示了各个来源的总量和占比，以及进一步细分了来源，比如App引荐来源细分了具体引荐的App，营销活动细分了活动参数ct
- 持续使用情况：展示产品的留存情况，包括新安装用户的次日留存率和多日留存率
三、App分析中指标口径差异
App Store Connect 本身数据来源和口径跟我们常用的第三方统计SDK（如友盟）之类差别较大，所以直接对比数据时会发现gap较大的问题。Jefferson就简单说说这里的差异：
数据源导致的差异
App Store Connect仅包含iOS 8以上设备的数据。官方说法是：
“App 分析”显示来自运行 iOS 8、tvOS 9 或更高版本设备的数据。不包含 Testflight Beta 版测试的数据。当一定数量的数据点可用时，才能显示数据。
另外，App Store Connect使用类指标，均只包含与Apple共享分析、诊断和使用信息的用户的数据。而共享了这部分数据的人并不多，查看报告时右上角问号会有提示有多少比例的用户共享了数据。据了解，Apple所有用户中共享了数据的占比仅20%左右，而对于某一特定App，共享了数据的用户并不随机，因此查看实用类指标时要尤其小心。
计算逻辑导致的差异
前面说到了使用类指标，实际上，根据App分析指标功能下分块，App Store Connect中App 分析的指标可分为3类，即：
- App Store类指标：包括展示次数和产品页面查看次数
- 销售类指标：包括App购买量、App内购买项目、销售额、付费用户
- 使用类指标：包括安装、App使用次数、处于活动状态的设备、过去30天处于活跃状态、崩溃
App 分析下指标的中文都翻译得比较生硬，建议大家查阅帮助文档时切换到英文来看。考虑到使用类指标的数据仅来自于少量用户，参考意义不大，以下仅简单介绍下App Store类指标和销售类指标的口径：
- 展示次数：指App被展示的次数，App详情页被查看时也会计入展示次数
- 产品页面查看次数：指App详情页被查看的次数，除了在App Store内被查看，在其他app内打开产品详情页也会计入
- App购买量：指App被首次下载的次数，类似新增量概念，不过这里是基于Apple ID来排重统计
- App内购买项目数：首次App内购买的次数
- 销售额：指用户付费购买app、套件或通过app内购买产生的计费金额
- 付费用户：指付费用户数，基于Apple ID排重统计付费购买app或者有过app内购买的用户数
因为App Store Connect中App购买量是基于Apple ID排重统计，而一般统计新增是基于设备ID，对于iOS换机用户，换机后Apple ID通常一样，但是设备ID却变了，因而App购买量通常会小于新增量。
四、其他
类似Google Analytics中加UTM标记的方法，App Store Connect的App分析其实也支持加标记来区分来源，如下图所示：
通过来源-营销活动 右上角生成营销活动链接 ，即可输入来源标记信息，App Store Connect会自动将这个信息拼在App详情页链接的ct（campaign token）部分。而后就可以在指标那里看到各个营销活动带来的展示量、App购买量等数据。
好了，这次App Store Connect功能介绍就先到这里了，大家有任何疑问欢迎交流~