一、背景

在很多公司,每到年底或年初,领导层就会给产品制定新的一年里要达到的DAU目标,而负责产品DAU增长的同学需要算好要达到这个DAU,需要做出哪些努力和得到怎样的支持,比如需要多大新增量,对应多少预算支持;需要怎样的留存水平,做些什么样的事情去提高留存。预算下拨通常年初就会确定下来,为了让预算下拨的数额能足以支持产品达成DAU目标所需的新增,也不与实际所需的预算相差过大,我们就需要一种方法来估算下产品达成目标DAU所需新增量。

本文介绍一种基于新用户数和次日留存率来预估DAU的方法,整个操作直接在Excel就可以完成,同时可以根据已经过去的那些天的数据,不断更新接下来所需的新增和次留率,最终使年底达到目标DAU。

二、基本思路

在已经过去的时间里,选取一天作为基准日,比如选取2018.1.25作为基准日。要预估年底的DAU,这里将年底2018.12.31称作目标日,可以这样考虑:目标日的DAU由两部分构成,一部分是基准日之后每天的新增用户在目标日的留存,这里称为新用户留存;另一部分就是基准日当天及基准日之前的用户在目标日的留存,这里称为老用户留存。 Read More →