不管你是否用过GA 这样的网站流量分析工具,或多或少你可能都看到过UTM参数。如果你订阅了知乎的每周精选,点击其中链接最终打开的页面URL应该是是类似这种形式的:

https://www.zhihu.com/question/51459956/answer/130299367?utm_campaign=weekly239&utm_source=weekly-digest&utm_medium=email

可以看到上边url 问号后边带了些小尾巴,即utm_campaign=weekly239&utm_source=weekly-digest&utm_medium=email,这种utm_开头的就是网站流量分析中常说的UTM参数,其主要用来跟踪流量的来源。

UTM参数的含义

上边知乎精选的URL使用了三个UTM参数,即utm_campaign, utm_source,utm_medium,实际上UTM参数总共有五个,而这里的三个是最常用的,以下说明下五个UTM参数的含义:

  • utm_source:一般用来标识来源,在GA 使用UTM参数时该参数是必选的,上述utm_source=weekly-digest表示流量来自weekly-digest
  • utm_medium:一般用来标识媒介,在GA 使用UTM参数时该参数也是必选的,通常这里会用付费方式(如cpc、cpm)或者渠道所属类别(比如email、social),上述utm_medium=email表示流量来源所属渠道是email
  • utm_campaign:一般用来标识营销活动名称,GA 推荐使用该参数,上述utm_campaign=weekly239表示流量来自weekly239这波活动
  • utm_term:一般用来标识关键词,在GA 中并非必须使用,在SEM活动中这个参数通常来放投放词,比如utm_term=web-analytics-tool
  • utm_content:一般用来标识创意的版本,在GA中并非必须使用,实际广告投放中如果以上四个参数不能满足区分流量的需求,可以考虑下使用这个参数,比如用来标识A版本和B版本,或者用来标识是在顶部banner还是右侧广告等等

UTM参数的使用

上面已经详细说明了五个UTM参数的含义以及是否必须使用的情况,那给各个UTM参数加上对应的值也就很自然了。如果需要标识的来源不多,可以使用GA 官方提供的Campaign URL Builder的工具添加UTM参数。

如上图所示,在Website URL那里填入着陆页的URL(可能是首页也可能某个投放着陆页),在Campaign Source那里填入来源,在底下就立即自动帮你拼出了带UTM参数的链接,如下图所示:

点击Copy URL,你就把拼好的带UTM参数的链接复制出来了。这个Campaign URL Builder仅着陆页URL和utm_source是必须有的,其他都是非必须。

添加好UTM参数并成功引流到网站后,就可以在流量获取-所有来源-来源媒介看到了。

UTM参数的注意事项

  1. UTM参数的值(即utm_...=后的部分)尽量不要使用中文,避免出现乱码;
  2. UTM参数中的值应该一以贯之,比如如果标识来源为新浪,就不要同时使用utm_source=sina和utm_source=Sina,这样会使原本属于一个来源的被分开;
  3. UTM参数中的utm_medium十分重要,因为该参数会决定流量的渠道归属,GA 中的Default Channel Grouping和多渠道路径、归因分析等报表数据都与此有关。

OK,关于UTM参数就介绍到这里了,有任何疑问欢迎留言与我交流~

 

3 Thoughts on “Google Analytics 教程(2):如何给URL加UTM参数

  1. utm_term:一般用来标识关键词,在GA 中并非必须使用,在SEM活动中这个参数通常来放投放词,比如utm_term=web-analytics-tool。
    这个term直接放要投放的关键词吗?在GA中最终能看到这个词的转化吗?

  2. Pingback: Google Analytics 教程(3):如何在GA里找到我想要的数据(第一部分)? | Jeff Show - 数据科学笔记

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