Google Analytics 教程（2）：如何给URL加UTM参数

不管你是否用过GA 这样的网站流量分析工具，或多或少你可能都看到过UTM参数。如果你订阅了知乎的每周精选，点击其中链接最终打开的页面URL应该是是类似这种形式的：

https://www.zhihu.com/question/51459956/answer/130299367?utm_campaign=weekly239&utm_source=weekly-digest&utm_medium=email

可以看到上边url 问号后边带了些小尾巴，即utm_campaign=weekly239&utm_source=weekly-digest&utm_medium=email，这种utm_开头的就是网站流量分析中常说的UTM参数，其主要用来跟踪流量的来源。

上边知乎精选的URL使用了三个UTM参数，即utm_campaign, utm_source,utm_medium，实际上UTM参数总共有五个，而这里的三个是最常用的，以下说明下五个UTM参数的含义：

utm_source：一般用来标识来源，在GA 使用UTM参数时该参数是必选的，上述utm_source=weekly-digest表示流量来自weekly-digest
utm_medium：一般用来标识媒介，在GA 使用UTM参数时该参数也是必选的，通常这里会用付费方式（如cpc、cpm）或者渠道所属类别（比如email、social），上述utm_medium=email表示流量来源所属渠道是email
utm_campaign：一般用来标识营销活动名称，GA 推荐使用该参数，上述utm_campaign=weekly239表示流量来自weekly239这波活动
utm_term：一般用来标识关键词，在GA 中并非必须使用，在SEM活动中这个参数通常来放投放词，比如utm_term=web-analytics-tool
utm_content：一般用来标识创意的版本，在GA中并非必须使用，实际广告投放中如果以上四个参数不能满足区分流量的需求，可以考虑下使用这个参数，比如用来标识A版本和B版本，或者用来标识是在顶部banner还是右侧广告等等

上面已经详细说明了五个UTM参数的含义以及是否必须使用的情况，那给各个UTM参数加上对应的值也就很自然了。如果需要标识的来源不多，可以使用GA 官方提供的Campaign URL Builder的工具添加UTM参数。

如上图所示，在Website URL那里填入着陆页的URL（可能是首页也可能某个投放着陆页），在Campaign Source那里填入来源,在底下就立即自动帮你拼出了带UTM参数的链接，如下图所示：

点击Copy URL，你就把拼好的带UTM参数的链接复制出来了。这个Campaign URL Builder仅着陆页URL和utm_source是必须有的，其他都是非必须。

添加好UTM参数并成功引流到网站后，就可以在流量获取-所有来源-来源媒介看到了。

UTM参数的值（即utm_...=后的部分）尽量不要使用中文，避免出现乱码；
UTM参数中的值应该一以贯之，比如如果标识来源为新浪，就不要同时使用utm_source=sina和utm_source=Sina，这样会使原本属于一个来源的被分开；
UTM参数中的utm_medium十分重要，因为该参数会决定流量的渠道归属，GA 中的Default Channel Grouping和多渠道路径、归因分析等报表数据都与此有关。

OK，关于UTM参数就介绍到这里了，有任何疑问欢迎留言与我交流~